转化活动的影响

 


Facebook 像素本身的功能在 iOS 14 中受到了多方面的影响。如果您像大多数 Facebook 广告商一样，那么您很可能在平台内运行或已经运行过转化活动。

也就是说，您将广告流量引导至您的网站或落地页，试图让这些访客完成某个操作。一旦他们完成该操作，该操作就会通过自定义转化或事件记录在 Facebook 界面中。

这使得广告商能够从该平台获得每次行动成本或每次获取成本，使他们能够在内部归因于 Facebook，从而证明他们的营销资金是有效的。

 

iOS 14 更新的问题在于，它对应用程序（例如 Facebook）及其通过外部域传递数据的方式施加了限制。这反过来又影响了广告商投放广告以及将转化或网页数据传回 Facebook 进行报告和优化的方式。

因此，您正在以转化为目标投放 Facebook 广告，尽管 iOS 14 存在限制，但为了保持成功，您需要执行以下操作：

  1. 验证您的域名
  2. 为您的域选择八个转化事件。
  3. 选择您的广告组归因窗口。
  4. 更多地依赖内部数据（Google Analytics、CRM 等）。
  5. 监控观众规模。
  6. 安装 Facebook 转化 API。

让我们深入研究每一个。

1. 完成您的 Facebook 域名验证

Facebook 建议广告商验证其网 决策者电子邮件列表 站域名。尽管 Facebook 认为这是最佳做法，但“如果您的域名集成了多个企业或个人广告账户拥有的像素，则务必优先验证您的域名。”

此验证的作用是证明您已连接到您的业务。域名验证需要您域名的网站管理员在您的网站上放置一个特殊代码。

 

对于 iOS 更新而言，这一点至关重要，因为它赋予了用户权限，决定哪些转化事件在您的域名上符合条件。为了遵守更新规定，Facebook 必须通过 Apple 的“AppTracking Transparency Framework”（应用追踪透明框架）向其平台上的用户请求权限，这本质上就是我在上一篇文章中讨论过的推送通知。

由于 Facebook 必须遵守此规定，广告客户现在每个域名最多只能投放 8 个网页转化事件。因此，如果您拥有多个用于投放广告的域名，务必进行验证，以便更好地手动控制所选事件。

2. 选择 8 个转化事件（聚合事件衡量）

为了响应苹果的私人点击测量，Facebook 的聚合事件测量 是一种允许测量来自 iOS 用户的网络事件的协议。




有何影响？

  1. 域名限制为八个转化事件，可用于广告系列优化；
  2. 针对不再可用的事件进行优化的广告组已被暂停。

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