设置附加电话信息
可以肯定的是，绝大多数本地商家都希望提供一个电话号码，尤其是在付费广告中。在广告中设置附加电话信息非常简单。选择要添加附加电话信息的广告系列，然后在左侧菜单中选择“广告和附加信息”：
在这里，您可以将公司电话号码添加到广告中。这可以作为广告的“扩展”，因此，如果用户希望致电而不是访问您的网站，则可以点击第二个选项：
您还可以设置与营业时间相符的附加电话信息时间表。如果您的营业时间已结束，您可以选择在该时间段内隐藏附加电话信息。
4. 优化目标受众
定位是制定任何 付费策略时需要考虑的三个核心因素之一。对于本地商家 而言，定位至关重要，因为您希望尽可能覆盖距 离公司所在地较近的受众群体。要更改位置设置，请选择要修改的广告系列，然后在左侧菜单中选择“位置：”。
在“目标”下，您可以选择要定位的特定区域或半径：
您可以选择直接定位某个区域或按半径定位。如果您拥有多个实体店，则可以在这些地点周围设置指定的英里半径，以便在可操作的距离内吸引搜索流量。设置广告系列的位置时需要注意的一点是，Google 并不一定会预先显示一个选项。如果您选择广告系列，然后选择广告系列设置，您将看到目标位置：
展开“位置”，以便查看定位详细信息：
从那里，你需要展开“位置选项”，然后选择“位于或经常位于你的目标位置的人”。这将确保你只针对在你指定半径范围内进行物理搜索的个人。
5. 使您的报价与目标查询和核心广告目标保持一致
许多营销人员都难以决定在哪个促销活动上投放付费广告。幸运的是，对于本地企业来说，您选择的目标搜索查询可以指导您的促销决策。例如，如果您定位的关键词是“我附近的披萨”，那么您显然希望将流量引导到用户可以订购披萨的页面。如果您定位的是“我附近的花店”，您很可能希望将流量引导到您的主页，因为那里有大量的支持信息和社会认同。但是，同一家企业可以定位“我附近出售的玫瑰”，并将流量引导到专门用于订购玫瑰的页面。
在决定使用哪些推广活动或对哪些关键词进行竞价时，我的建议是回归到你投放广告的核心目标——创造收入。以下几种方法可以帮助你确定如何通过搜索广告实现收入最大化：
- 哪种产品或服务能为您带来最多的自然收入？
- 与您销售的产品或服务相关的搜索词的每月搜索量是多少？此外，这些词的竞争程度和平均每次点击费用如何？
6. 使用关键词研究工具
市面上有各种各样的关键词研究工具，您可以付费购买，也可以选择使用免费的关键词工具，例如 Google 的关键词规划师。这款工具可以让您大致了解目标搜索词的搜索量，并提供一些其他有用的信息。要访问关键词规划师，请点击 Google Ads 界面右上角的“工具和设置”图标。然后从菜单中选择“关键词规划师”：
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