使广泛匹配 + 受众群体定位发挥作用的技巧

虽然设置步骤看似简单，但仍有一些技巧需要牢记，以确保成功运用此新策略。以下三个技巧可助您成功运用此策略：

由于您仍然可以灵活地匹配更多查询，因此您将有机会投放费用更高的查询，并且总体支出可能也会更高。因此，如果您使用手动广告，则在此策略的初始阶段收集数据时，最好稍微降低每次点击费用的最高出价，以确保安全。

再次，您可能会匹配更多查询，同时通过将受众作为过滤器来保持质量，这可能会导致查询的点击成本比您以前在执行相同的操作时所习惯的要略高。

如果您使用的是自动出价，那么您就不必担心。Google 建议将此功能与广泛匹配关键词一起使用，因为自动出价会根据查询相关性确定出价的低低。

不过，仔细检查你的自动出价策略，确保它符合你的目标仍然是个好主意。也就是说，如果你必须设置“最高点击次数”的出价上限（或设置“最高转化次数”、“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”），你最好也稍微降低一下目标值，以鼓励用户稍微降低出价，从而控制初始成本。

或者，如果需要，可以添加更多否定联系我们关键词。虽然你稍微给了谷歌更多控制权来判断你展示哪些查询，但你仍然是整个广告系列的主导者。

因此，寻找其他可以保持更大影响力的领域至关重要。想想哪些你绝对不想看到的词可能会漏掉，并在开始实施此策略之前将它们添加为否定关键词，作为另一项安全措施。

罗德里格斯也同意这是个好主意。“你需要一份详尽的负面清单，”她提到。不过，你也不必太过疯狂。如果我们把时间都花在添加所有与业务无关的负面清单上，我们就会没完没了地重复。

因此，只需关注那些你认为可能与你正在使用的广泛匹配关键词略微相似但你不想与之匹配的词即可。例如，如果你有“护士课程”或“护士班”这样的广泛匹配关键词，但之后没有提供任何工作机会，那么最好将与工作相关的词添加为否定词。

如果您还没有掌握检查出价和否定词的主题，那么我想强调的是，在实施此策略之前审查您的广告系列通常只是一个很好的经验法则。

您之前是否设置了其他限制，例如人口统计排除或广告投放时间，您认为这些限制可能会影响此策略的效果？或者，另一方面，您的地理位置定位和广告投放网络偏好设置是否过于宽松，导致此策略的效果超出了您的能力范围？

每次切换到新策略时，之前设置的任何内容都可能被忽略。因此，在执行此覆盖面更广的策略时，请多花几分钟时间仔细检查广告系列是否按照您的偏好设置。

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如果你的PPC广告停滞不前，从未冒险尝试改变，你会发现你的账户增长几乎为零。当你觉得已经尝试了所有方法，但广告系列的效果仍然不尽如人意时，就该打破常规，尝试一些可能有点冒险或禁忌，但回报却可能非常丰厚的尝试了。